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至效仿Zara完败Esprit母公司去年亏

2021-11-25

效仿Zara完败 Esprit母公司去年亏损25亿港元关店555家

Esprit母公司思捷环球昨日公布截至2018年6月30日止年度事迹,收入同比下跌3.05%至154.55亿港元,毛利润同比减少3.75%至79.21亿港元,净亏损则录得25.54亿港元。

期内,团体来自直营零售渠道的销售额同比减少5.3%至111.54亿港元,电商渠道的销售额同比增长3.39%至41.69亿港元,批发渠道销售额同比增长3.1%至1.32亿港元。

按品类分:

女装Esprit和e.d.c销售额同比下跌9.7%至102.2亿港元;

男装Esprit和杨大筠e.d.c销售额则同比大跌15%至25.25亿港元;

生活时尚及其它的销售额同比减少12.2%至27.1亿港元。

按地辨别:

德国市场仍然是品牌最主要的收入来源,销售额同比下滑4.36%至52.81亿港元;

欧洲及其它地区的销售额则录得3.18%的跌幅至41.99亿港元;

亚太地区销售额则大跌12.9%至16.74亿港元。

截至报告期末,Esprit在全球共具有5482个销售点,较上1财年净减少555家。

值得关注的是,在财报正式发布前,思捷环球在短短1个多月内两度发布盈利预警。思捷环球表示事迹下滑主要遭到零售业急速变化所影响,包括消费者并以哭的方式要挟保育员逐步从线下向线上转移和市场价格竞争剧烈等因素致使。

今年早些时候,Esprit全面清洗来自Zara的高管。3月,Jose Manuel Mart nez Guti rrez马浩思已离任该公司履行董事及团体首席履行官,由Anders Kristiansen于6月1日接任。

2012年8月,思捷环球以"打工皇帝"级的天价薪酬4035万港元挖来竞争对手Zara的主帅马浩思加盟,1度刺激团体股价当日暴涨38.4%。4月,Rafael Pastor Espuch离任团体产品总裁。自2013年11月起,Pastor1直担负 Esprit 首席产品官,他此前在Zara担负女装部门高管。

据时尚头条数据显示,在截至 12 月 31 日的上半财年内,团体事迹延续低迷,销售额同比下滑 3.4% 至 80.39 亿港元,净亏损达 9.54 亿港元。面对汹涌袭来的快时尚浪潮,Esprit在销售额行将跌破300亿港元之际决定向发展最为迅猛的Zara学习,同时约请巴西女模特吉赛尔 邦辰为品牌代言。

但由于Esprit与Zara的经营模式存在根本的区分,Esprit已不能不接受效仿Zara失败的事实。有分析认为,虽然Zara与Esprit均为服装品牌,但2者的本质区分在于,Zara背后倚靠的是1家重资产公司,50%的产品源于自家工厂,对产品货源具有绝对的主动权。而Esprit则与其相反,是1家标准的轻资产公司,其冗杂的供应链和庞大库存成为品牌变革的1大阻碍。

那些高管在遥远的德国指挥中国市场,设计师坐在香港的办公楼里懒洋洋地喝咖啡,对外界的快速更迭绝不知情 ,当时负责Esprit在华业务的1位高管这样公然说道。

今年5月,思捷环球正在退出澳大利亚和新西兰市场,关闭了两地67家门店,估计关店本钱为2亿港元(约合2560万美元),此举将使这家衣饰公司专注于中国和新加坡等重要的亚洲市场,该公司也放弃了位于香港商业区铜锣湾的旗舰店。

意想到问题所在的思捷环球表示,年轻化已成为品牌当下最重要的战略目标,目的是吸引更多新的消费者。团体履行董事履行主席的柯清辉早前强调,董事会有信心Anders Kristiansen将带领E“花小钱”品牌也能成超级IP?sprit进入下1个增长阶段,革新后的Espirit将成为1个对全新1代消费者具有参考价值的品牌。

在2018财年内,Esprit主要针对产品进行革新,新推出的两条产品线,分为主产品线和快消产品线。其中, 主产品线集中于逢迎核心市场的现有客户,而快销产品线的目标则为线上及亚太市场,会特别针对中国消费者推出更加新潮的产品。据悉,首批新产品将于今年秋冬季正式登陆线下实体门店。

对团体事迹什么时候恢复盈利,Anders Kristiansen在财报后的会议中回应团体对未来已制定了清晰的方向和计划,但坦承扭亏需要时间。据悉,思捷环球已组建了1个约15个人的工作小组,就德国、中国、瑞典及法国市场的消费者需求进行研究,计划下降高级时装的占比,增加 基本款式 的占比。

分析师认为,通过双产品引擎,Esprit实在是太精彩了!的产品辨识度、品质都将进1步提升,从而满足不同地区特定目标人群的品味及喜好,但要恢复盈利仍面临艰巨挑战。

财报发布后,思捷环球股价大跌2.91%至每股1.67港元,创15年来新低,目前市值约为31.52亿港元。

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杨大筠

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